产品目录

联系方式

联系人:业务部
电话:020-8217634
邮箱:service@2012wine.com
当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

中国键鼠市场研究报告

编辑:广州双龙鑫鹏信息咨询有限公司   字号:
摘要:中国键鼠市场研究报告
在所有的外设产品之中,键盘和鼠标一直都是众多用户必不可少的工具,但是作为人们最常用的外设,键鼠的技术创新之路确实越走越难。尤其是对于大多数的普通用户来说,鼠标和键盘只要满足基本需求就好,很多的新技术难以刺激这一部分用户的购买欲。而从整体来看,2012年的键鼠市场上,游戏外设产品以及节能无线产品依旧是大多数厂商努力方向,同时,部分厂商在个性化产品方面也进行了尝试。

报告要点

·罗技在整个键鼠市场上占据优势,其中在键鼠套装市场上的优势最大。

·国产品牌中,精灵在键盘市场上的表现优异,仅次于罗技排在了第二位。

·雷柏及双飞燕在三个细分市场上都获得了较高的关注比例。

·不同细分市的价格段关注分布差异明显,从整体来看,50元以下的键鼠产品关注度相对较低。

一、品牌关注格局

(一)键盘市场

·罗技保持品牌关注榜首位

2012年的中国键盘市场上,罗技依旧是最受用户关注的品牌,以22.5%关注比例排在了品牌榜的第一位。排在第二位的是精灵,品牌关注比例为16.1%,雷蛇则是以14.4%的关注比例排在了第三位。除此之外,其他品牌的关注比例均不足10%。

·品牌关注格局不稳定

与去年相比,中国键盘市场品牌关注格局不稳定。新贵退出品牌关注排行榜,苹果入围,位居第十位。精灵上升位次最多,由去年的第十位上升至今年的第二位,关注份额上涨14.3%。微软下降名次最多,由去年的第六位降至今年的第九位。

(二)鼠标市场

·罗技、双飞燕、雷蛇位列前三

2012年的中国鼠标市场上,罗技、双飞燕以及雷蛇三家品牌排了在关注榜的前三位,关注比例分别为25.7%、14.9%和9.6%。排在第四位的是雷柏,其品牌关注比例为9.3%。除此之外,关注比例超过5%的品牌还有微软和精灵,分别以7.1%和5.1%的关注比例排在品牌榜的第五和第六位。

·品牌关注榜变动剧烈

同2011年的数据相比,2012年的中国鼠标市场上,多个品牌的关注排名发生了改变。其中,雷蛇的品牌排名由去年的第五位上升至今年的第三位,而雷柏和微软的品牌排名各自下降了一位。此外,精灵的品牌关注比例由去年的第九位上升至今年的第六位。

三)键鼠套装市场

·罗技品牌关注份额超过三成

同鼠标市场和键盘市场相比,罗技在键鼠套装市场上的优势更为明显,2012年的中国键鼠套装市场上,罗技独占了超过三成的关注份额,是关注度最高的品牌。排在第二位的是雷柏,品牌关注比例为15.9%。除此之外,其他品牌的关注比例均不足10%。

·前三家品牌关注度均出现下滑

同2011年的数据相比,2012年的中国键鼠套装市场上,尽管前三家品牌依旧是罗技、雷柏以及双飞燕,但其关注比例均有不同程度的下滑。其中,罗技和雷柏的品牌关注比例分别较去年下滑了4.0个和4.4个百分点,而双飞燕的降幅相对较小,为2.4个百分点。

二、产品关注格局

1、产品价格段

·不同市场价格段关注分布差异明显

2012年中国键鼠市场上,不同细分市场的价格段关注分布差异明显,其中,键盘市场最受关注的是400元及以上价格段。而鼠标和键鼠套装市场上,用户关注度主要集中在100-199元价格段。从整体来看,50元以下的键鼠产品关注度相对较低。

2、市售产品数量

·鼠标市场在售产品近2000款

2012年中国键鼠市场上,不同细分市场市售产品数量差异也十分的明显,其中鼠标市场上在售的产品数量最高,为1866款远超其他细分市场。而键盘市场和键鼠套装市场上,在售的产品数量较为接近,分别为650款和583款。

三、主流厂商对比

1、键盘市场

·雷蛇关注份额呈下降趋势

2012年中国键盘市场罗技、精灵与雷蛇分列品牌关注排行榜三甲位置,关注份额均在10.0%以上。Q1-Q4罗技关注份额波动幅度较大。精灵在Q1-Q3呈上升趋势,Q4略有下降。雷蛇关注份额呈下降趋势,由Q1的15.0%降至Q4的12.3%。

2、鼠标市场

·罗技关注份额下降

2012年中国鼠标市场罗技、双飞燕与雷蛇分列品牌关注排行榜三甲位置。Q1-Q4罗技关注份额呈下降趋势,由Q1的29.3%降至Q4的23.2%。双飞燕在Q2-Q4呈下降趋势。雷蛇关注份额相对稳定,保持在10.0%左右。

3、键鼠套装市场

·罗技关注优势显著

2012年中国键鼠套装市场,罗技、雷柏与双飞燕分列品牌关注排行榜三甲位置。Q1-Q4罗技关注份额保持在三成以上。雷柏关注份额呈下降趋势,由Q1的20.1%降至Q4的14.1%。双飞燕关注份额在上半年维持在10.0%以上,下半年今年降至10.0%以下。
上一条:电商环境下供应链应如何管理 下一条:四大唱片诉搜狗案和解 网友可免费下正版歌曲